ѕоиск
 лиенты

ѕочему творчество имеет большее значение в эпоху мобильных устройств


—пециалисты компании Ђјпланаї имеют значительный опыт в области разработки современных, востребованных бизнесом мобильных приложений. ¬ этой сфере быть в тренде Ч значит опережать событи€ и предвосхищать их. ќ том, как это сделать и на что стоит ориентироватьс€, рассказывает первый глобальный креативный директор Facebook Creative Shop Ч Ёндрю  еллер

Ёта стать€ не о новых Ђправилахї мобильного маркетинга. »бо не существует формулы, гарантирующей успех в сфере мобильных технологий, также как нет подобной формулы дл€ фильма-блокбастера, книги-бестселлера или попул€рного телешоу. Ќо если вы хотите узнать больше о новом контексте мобильной креативности, мне есть чем поделитьс€.

Ќе знаю, как вы, но к моменту расцвета попул€рности телевидени€, журналов и газет, € еще не достиг совершеннолети€, поэтому быть свидетелем расцвета мобильных технологий Ч чрезвычайно захватывающе. ”же не требует доказательств утверждение, что мобильный телефон скоро станет основным способом общени€ между бизнесом (брендами) и людьми. ” представителей креативной индустрии пр€мо сейчас есть неверо€тна€ возможность зан€ть хорошие позиции, задать направление и определить путь развити€.

ћобильные технологии установили новую планку дл€ привлечени€ внимани€. ” людей под рукой есть бесконечный выбор: вс€кий раз они решают с каким фрагментом контента (когда-либо созданного) провести врем€. “акие инструменты, как новостной канал или лента, имеют огромное значение: они помогают в навигации по этому выбору и дают возможность делать дл€ себ€ новые открыти€. ќднако, раз есть посто€нна€ аудитори€, то есть спрос на актуальность и некое поощрение. ¬се, что св€зано с мобильным телефоном не может быть пассивным, ведь пользователю всегда доступна прокрутка.

ћы верим, что реклама будет приносить пользу бизнесу только тогда, когда будет приносить пользу люд€м. Ќас часто спрашивают: Ђ ака€ реклама подойдет дл€ Facebook?ї. ѕоскольку ежемес€чно платформу посещают около 1,86 миллиарда человек, ответ на этот вопрос таков: Ђ—мотр€ чей это Facebookї. »сследовани€ показывают, что эмоциональные реакции людей усиливаютс€ при использовании мобильных устройств, мы видим огромную возможность дл€ создани€ более личных и тесных св€зей, например, с помощью релевантного сторителлинга.

—оздавать дл€ людей Ч значит создавать в том моменте, где люди наход€тс€ сейчас, а не в том, где они были раньше. Ѕлагодар€ мобильным устройствам, мы видим, как интенсивно может сжиматьс€ врем€, и неважно Ч касаетс€ ли это новостей, развлечений или даже рекламы. ѕользователи мобильных телефонов посто€нно переключаютс€ между режимами Ђна ходуї, Ђбезотрывныйї и Ђрасслабленныйї просмотр, поэтому нужно создавать контент, который привлекает аудиторию на их услови€х и доступен в любой момент времени.  рутые креативщики смогут пон€ть, как Ђвзламыватьї врем€ и вести людей через эти поведенческие модели потреблени€: обраща€ на себ€ их внимание Ђна ходуї и поощр€€ людей к Ђбезотрывномуї и Ђрасслабленномуї просмотру собственного контента.

Ќесмотр€ на все изменени€ в потреблении мобильного контента, о которых € сейчас рассказывал, есть кое-что одно, что не изменилось: провокационна€, выразительна€ иде€ сейчас важна как никогда.

 инематографи€, художественна€ режиссура, дизайн, фотографи€ и текст по-прежнему весомы и значимы в этой новой реальности. ѕоскольку люди словно плывут по мобильному пространству, мощные идеи и превосходство в ремесле (профессионализм) имеют решающее значение дл€ привлечени€ их внимани€ и св€зи брендов с людьми через предложение реальной пользы.

Ќадеюсь, вы так же рады этому шансу, как и €. Ќет сомнений в том, что одна из наиболее недооцененных возможностей Ч это сфера мобильных технологий. » это не будущее, это насто€щее. я не могу дождатьс€, чтобы увидеть то, что вы создадите.

 

 оротко о главном

ћќЅ»Ћ№Ќџ… ...
... ¬езде. Ћюди трат€т все больше и больше времени на мобильные телефоны, причем их телефон зачастую становитс€ первым, на что они смотр€т по утрам, и последним, что они вид€т прежде, чем закрыть глаза ночью
... Ѕыстро. Ћюди могут просматривать контент и обрабатывать информацию с мобильного устройства быстрее, чем на персональном компьютере. „тобы получить контент, достаточно четверти секунды
... „асто. Ќаши мобильные устройства всегда под рукой, поэтому мы можем запускать приложени€ каждый раз, когда у нас есть пара свободных секунд
 

 ак изменилось потребление

Ѕыстрый рост мобильной рекламы поставил под сомнение все, что мы знали о том, как привлечь внимание пользователей и правильно рассказывать истории. ” рекламодателей были дес€тилети€, чтобы освоить традиционные среды (такие как телевидение) и овладеть ими, но мобильный телефон представл€ет собой целый р€д новых возможностей и новых проблем.

ѕон€тно, что то, как люди потребл€ют контент на мобильных устройствах, отличаетс€ от того, что происходит на любом другом носителе, и это новое поведение продолжает развиватьс€.

ѕоведение потребителей мобильного контента мен€етс€ в реальном времени, и на креативную рекламную индустрию оказываетс€ огромное давление с целью создани€ таких рекламных кампаний, которые резонируют с тем, как люди потребл€ют медиа и контент именно сегодн€.

¬се лучшие, все более совершенные мобильные устройства только способствуют этой эволюции поведени€. » мы одни из первых увидели, как мобильные платформы, такие как Facebook и Instagram, ускорили эволюцию этой отрасли, чтобы больше соответствовать тому, как люди хот€т общатьс€ и получать информацию.

ћожно выделить четыре серьезных изменени€, которые вли€ют на то, как мы теперь потребл€ем медиа:

 

  1. ѕотребление больше не €вл€етс€ линейным: трое из четырех пользователей смартфонов предпочитают настраивать приложени€ под себ€
  2. ћобильное поведение приводит к активному развитию визуального контента. “ри из п€ти наиболее часто используемых приложений в —Ўј ориентированы на видео, фото и прочую визуализацию данных
  3. ѕотребление контента с экрана мобильного телефона совсем не похоже на потребление контента с экрана телевизора: оно приводит к разным впечатлени€м от просмотра и вызывает разные когнитивные реакции даже на одни и те же фрагменты контента. —огласно исследовани€м, увиденное на мобильных устройствах вызывает более сильные эмоции
  4. –азличные взгл€ды означают и различи€ в воспри€тии. Ёто стоит учитывать и при создании контента, и при разработке мобильных приложений

»сточник: https://fbinsights.files.wordpress.com/2017/03/fbiq_why_creativity_matters.pdf

https://www.facebook.com/business/news/insights/why-creativity-matters-more-in-the-age-of-mobile